Es muy común que muchas personas, incluyendo algunos profesionales de Mercadotecnia Digital, confundan los términos SEO y SEM, así que vamos a empezar a aclarar un poco las características de ambos.
SEM: Search Marketing o SEM (“Search Engine Marketing”)
Se refiere principalmente a los anuncios pagados en motores de búsqueda como Google o Bing, y uno de los más conocidos es Google Adwords (o PPC, pago por click), en el cual se realiza un pago por aparecer en la primera página de los resultados de la búsqueda.
SEO: Search Engine Optimization
Este incluye, entre otras cosas, todo el trabajo realizado en una página web para que logre que los motores de búsqueda no encuentren ningún error cuando los visiten, lo cual tiene un impacto en la secuencia en la cual los sitios aparecen en los resultados de las búsquedas orgánicas o naturales de motores de búsquedas, como Google.
SEM se refiera a la promoción de una página web en motores de búsquedas tales como Google, utilizando métodos de pago tales como Adwords o otros medios tales como colocar anuncios en páginas web o blogs visitados.
SEM o Search Engine Marketing es controlable y medible. Usted decide cuánto desea gastar, qué palabras o frases quiere comprar, y exactamente qué página es la que quiere a la que sea dirigido el tráfico.
La principal tarea de los profesionales de SEM es identificar y analizar las palabras clave y las frases que son más buscados por los usuarios, planear y ejecutar las campañas de publicidad y evaluar los resultados.
Generalmente en este tipo de campañas, los interesados que dieron click en cierto anuncio promocional, son enviados a páginas de ventas específicas.
El proceso de optimización de incluye:
- Analizar, descubrir y resolver todos los problemas técnicos de un website, paa que los motores de búsqueda los puedan indexar correctamente. Existen herramientas gratuitas y pagadas que pueden ayudar en esta tarea.
- Construir enlaces de un sitio web, tambien conocidos como back links, para obtener enlaces de entrada a los cuales Googel les da cierto valor. Existen muchas formas de hacerlo, podemos decir que la publicación de artículos en otras páginas web o comentarios publicados en otros blogs son usualmente importantes, ya que proveen la dirección de la página web que es desplegada. En algunos caso otras personas utilizan nuestro website como referencia en sus artículos y entonces agregar el web link.
- Identificar las páginas mas importantes de nuestro sitio web y mejorar sus elementos mas importantes (por ejemplo, el título, las palabras clave en el contenido, etc.) pra permitir que los motores de búsqueda los consideren relevantes para ciertas búsquedas específicas.
Es muy conocido que Google “lee” el contenido de las páginas de manera automática, tratando de identificar ciertos términos o frases que te permiten determinar su importancia. Poblar un artículo con ciertas palabras clave sin abusar, por supuesto, será benéfico para que aparezca en las primeras páginas de los resultados.
La optimización de SEO mejora la posición de una página web en los resultados “orgánicos” (gratis) de los motores de búsqueda tales como Google, Yahoo y Bing, y como consecuencia tiende a incrementar el número de visitantes a una página web.
En conclusion, SEO y SEM son cosas muy diferentes, y espero que este artículo haya sido de ayuda para clarificar.